为什么今年电影票价这么贵?

2021-02-19 由 发布 阅读(227)

“2018年看一场3D的《红海行动》四十几块,2019年看《流浪地球》六十几块,今年看《唐人街探案3》140元……连2D电影都破百了!难道电影结束后主角会出来和大家握手吗?”


沉寂已久的电影市场在今年春节引爆,春节档观影人数达到1.6亿人次,较2019年增长21%,总票房达到78亿元,较2019年增长32%。看电影的人次多了,但票价也确实贵了,黄金时间随便一张票都80元上下,地段差点或时间晚点的也要50元左右。那么为什么今年电影票价涨了这么多呢?

今年春节档上映的七部电影风格迥异,推高了观众的期待值,叠加情人节的刚需,使得供求关系失衡,大量场次出现一票难求的情景,《你好,李焕英》的一些场次甚至出现了黄牛票。同时,在原地过年的提倡下,人们减少了旅游等消费的机会,看电影也就成了重要休闲娱乐方式。由于原地过年,本该下沉三四线城市的票房都留在了一线城市,致使票价疯长的主力也集中在了一二线城市。

由于供求关系的存在,今年票补只出现在预售阶段,所谓票补,即以较低价格吸引观众提前购票。越是临近上映时间,补贴的力度越小,在上映后几乎不再有票补。例如,本该去年上映的《唐人街探案3》预售票房达到了9.68亿元,创下了中国影史单片预售记录。另外,猫眼、格瓦拉、淘票票等网络售票平台的格局已定,平台不再烧钱补贴票价,9.9元、19.9元看电影的时代恐成为历史。

由于疫情影响,今年春节期间电影院有75%上座率的限制,导致很多影院将25%空座的成本均摊到观众身上。另外,在过去一年,影视行业是疫情的直接受灾区,制作的发行、播出、运营成本均大幅增加,以及春节惯有的“加班”场次和人工,促使很多电影院都利用火爆的春节档抬高票价,加速“回血”。以北方沿海城市某县的一家影城为例,去年全年票房仅84.4万,而今年初一到初四,票房就达到了92.5万,四天的收入超过了去年全年。

还是疫情影响,很多电影院里不能售卖吃喝小食,而这正是电影院利润的主要来源。以2014年万达院线的数据来看,总收入53.39亿元,其中票房收入41.05亿元,但利润率仅19.58%,卖品收入6.31亿元,利润率却高达68.85%,光就爆米花一项就达到3.9亿元,其利润率甚至超过90%。也就是说,2014年万达院线8亿元的净利润里,爆米花贡献了快一半。

影城也会根据影票的上座率和口碑调整之后几天电影的排片、时段、价格。比如,随着口碑的发酵,《唐人街探案3》的票价与排片量齐跌,而《你好,李焕英》的票则悄悄涨价。有网友称,《唐人街探案3》预售40元嫌贵,想等19.9元的票,结果一等再等,最后忍痛120元每张买了2张情人节的票。还有网友称,年初一50元一张的《你好,李焕英》不削于看,等年初六80元每张,买了6张票一家人一起去看。

春节档的热门电影档期普遍较长,一般元宵节后价格会慢慢回落。所以,觉得春节档票价贵的观众可以选择晚几日错峰观影,但是刷抖音刷微博时要时刻警惕被剧透。