为什么今年电影票价这么贵？

“2018年看一场3D的《红海行动》四十几块，2019年看《流浪地球》六十几块，今年看《唐人街探案3》140元……连2D电影都破百了！难道电影结束后主角会出来和大家握手吗？”

沉寂已久的电影市场在今年春节引爆，春节档观影人数达到1.6亿人次，较2019年增长21%，总票房达到78亿元，较2019年增长32%。看电影的人次多了，但票价也确实贵了，黄金时间随便一张票都80元上下，地段差点或时间晚点的也要50元左右。那么为什么今年电影票价涨了这么多呢？

今年春节档上映的七部电影风格迥异，推高了观众的期待值，叠加情人节的刚需，使得供求关系失衡，大量场次出现一票难求的情景，《你好，李焕英》的一些场次甚至出现了黄牛票。同时，在原地过年的提倡下，人们减少了旅游等消费的机会，看电影也就成了重要休闲娱乐方式。由于原地过年，本该下沉三四线城市的票房都留在了一线城市，致使票价疯长的主力也集中在了一二线城市。

由于供求关系的存在，今年票补只出现在预售阶段，所谓票补，即以较低价格吸引观众提前购票。越是临近上映时间，补贴的力度越小，在上映后几乎不再有票补。例如，本该去年上映的《唐人街探案3》预售票房达到了9.68亿元，创下了中国影史单片预售记录。另外，猫眼、格瓦拉、淘票票等网络售票平台的格局已定，平台不再烧钱补贴票价，9.9元、19.9元看电影的时代恐成为历史。

由于疫情影响，今年春节期间电影院有75%上座率的限制，导致很多影院将25%空座的成本均摊到观众身上。另外，在过去一年，影视行业是疫情的直接受灾区，制作的发行、播出、运营成本均大幅增加，以及春节惯有的“加班”场次和人工，促使很多电影院都利用火爆的春节档抬高票价，加速“回血”。以北方沿海城市某县的一家影城为例，去年全年票房仅84.4万，而今年初一到初四，票房就达到了92.5万，四天的收入超过了去年全年。

还是疫情影响，很多电影院里不能售卖吃喝小食，而这正是电影院利润的主要来源。以2014年万达院线的数据来看，总收入53.39亿元，其中票房收入41.05亿元，但利润率仅19.58%，卖品收入6.31亿元，利润率却高达68.85%，光就爆米花一项就达到3.9亿元，其利润率甚至超过90%。也就是说，2014年万达院线8亿元的净利润里，爆米花贡献了快一半。

影城也会根据影票的上座率和口碑调整之后几天电影的排片、时段、价格。比如，随着口碑的发酵，《唐人街探案3》的票价与排片量齐跌，而《你好，李焕英》的票则悄悄涨价。有网友称，《唐人街探案3》预售40元嫌贵，想等19.9元的票，结果一等再等，最后忍痛120元每张买了2张情人节的票。还有网友称，年初一50元一张的《你好，李焕英》不削于看，等年初六80元每张，买了6张票一家人一起去看。

春节档的热门电影档期普遍较长，一般元宵节后价格会慢慢回落。所以，觉得春节档票价贵的观众可以选择晚几日错峰观影，但是刷抖音刷微博时要时刻警惕被剧透。