基金销售“打折”大比拼 智能投顾受机构青睐

据东方财富半年报显示，由于基金销售下滑及价格战导致的申购费率下降，上半年净利润下滑三分之二。在业内人士看来，面对数十万亿的财富管理市场，相对于比拼价格战的销售，机构更看好智能投顾市场，智能投顾或将迎来爆发式增长。

何为智能投顾？

作为舶来品的智能投顾进入国内时间并不长。智能投顾业务指的是基于后台服务器的大量算法和大数据平台的应用，形成一个量化的投资模型，产生投资组合的数据化方案，再将其推送至最合适的群体中，这一过程需要过硬的技术支撑。

和传统投顾相比，智能投顾将充分体现互联网技术的优势，如分散投资风险、降低投资理财成本、避免人的情绪化、预测黑天鹅事件风险等等。无论是科技公司、互联网金融平台、券商还是投资机构，都在对智能投顾创新业务布局。

面对国内目前基金销售价格战正一步步吞噬行业利润的局面，智能投顾或将越来越受机构青睐。

基金销售“打折”大比拼 行业利润无处可生

由于在基金销售上，一方面，不同的基金机构同质化严重，各基金机构竞相发力，在巨大流量的支撑之下，大打起价格战来，固定费率逐渐下滑,销售服务费最低降至万一水平；另一方面，为了能够在数万亿基金销售市场中分得一杯羹，众多的基金销售第三方机构也纷纷闻香而来，降低利率是他们常用的手段。

根据东方财富最新披露的半年报显示，上半年公司实现营业总收入11.66亿元，比上年同期下降25.74%，实现归属于上市公司股东的净利润3.37亿元，比上年同期下降67.67%。有关人士表示，业绩下降的原因是受市场等综合因素影响，公司基金第三方销售规模同比大幅下降，金融电子商务服务业务收入同比大幅下降。

智能投顾受机构青睐

与东方财富这家互联网金融行业巨头相比，另一家互联网金融巨头同花顺半年报业绩却表现很好。根据业绩预告，今年上半年同花顺盈利3.37亿到4.04亿元，同比大涨5到8成。

同样作为互联网金融行业巨头的同花顺，为何会取得如此靓丽业绩？

据该公司表示，一方面，公司立足于主营业务，深度挖掘市场需求，加大研发投入，不断推进新产品研发和技术创新，持续提升公司产品和服务品质，增强用户黏性，取得了较好的经营效果。另一方面，同花顺并没有止步于软件销售，而是发力智能投顾业务，业绩受市场影响波动较小。

在业内人士看来，面对巨大的财富管理市场，智能投顾将因其自身独特优势，迎来爆发式增长。招商证券认为，海外智能投顾公司呈现雨后春笋之势，国内居民的财富配置日趋多元化，金融资产占比持续提升，智能投顾有望开启万亿级理财新纪元，预计2020年我国智能投顾资产管理规模有望逼近6万亿，行业年收入超百亿。