谈税色变，电商退潮

自2019年起，从主流市场国家美国、英国、德国到新兴市场泰国、肯尼亚、印度等国家，关于电商税费的规范层出不穷，电商们无不“谈税色变”。在我国，从2019年税改开始，一盘大棋也已初见端倪，电商、直播、微商、私域，尤其是2022年3月1日起实行的“禁止微信、支付宝个人收款码经营使用”，彻底给电商上了“紧箍咒”。

电商渠道

过去近20年以来，为了扶持互联网经济，做大做强中国零售，监管一直是以呵护的姿态对待电商，不征税少征税，让利给商家和消费者。

从反垄断开始，对于头部电商的整治就没停歇过，监管持续的重拳出击打破了线上与线下的平衡。一个几十人团队的直播间和一个上千人就业的大型商超，一家5万高收入群体的垄断巨头和一个容纳500万人就业充分竞争的行业，想想就知道国家会怎么选了，毕竟要实现共同富裕的。 

悄然间，一场商业革命因“税”而起，萧条多年实体经济有望迎来真正意义上的逆转。以前监管放过电商是为了拉动经济，搭建互联网生态，如今在“共同富裕”的目标下，加强合规，刺激消费，实现内循环。

正如京东刘强东曾公开表示，京东以其量大的优势低价搞批发，到头来价格还比个体商家卖得贵，要么偷逃税、要么次品，总不能你的进货价比京东还低吧，矛头直指某宝某夕夕。未来国内电商如亚马逊那样实行代收代缴后，只能找合规货源，即拿得出增值税抵扣项的公司，价格得上涨20%才能维持原来的利润，这样一来，消费者必然选择京东这样的自营平台或者线下消费。以亚马逊为例，实行代扣代缴后，商家普遍涨价应对强制征税，涨价幅度高达50%-100%，间接带动了欧美的通胀。

直播带货

先是雪梨、林珊珊，再到薇娅，头部带货主播几乎无一幸免，都涉嫌滥用税收优惠政策。那么，行业头部的那个男人乖乖缴税了吗？不好说。毕竟他注册的小微企业可是比薇娅还多。税收优惠政策具体怎么被滥用了呢？主播们通过在税收优惠地区注册小微企业，利用政策将个人带货佣金收入转化为企业收入，从而实现偷税漏税，美其名曰，税务规划统筹。

此次，在认定了转化税收性质的违法行为同时，国家也给主播直播带货收入的性质定了性，定义为个人劳务报酬收入，劳务报酬在当下是和工资合并计算个人综合所得税的，适用于3~45%的累进税率。以头部主播的收入级别来看，综合税率显然是接近40%的，然而通过所谓的“合理避税”，仅缴纳了1~5%的税。如若偷逃税是直播业的普遍行为，即使推倒重来也不为过吧。

那么，未来直播带货行业全都严格执行税率缴税的话，会对行业造成什么影响呢？由于主播收入很大一部分靠销量抽成，所以主播招募水军刷单冲销量是个屡禁不止的潜规则，由于严格按照税率缴税，刷单的提成无法覆盖税率成本，水军刷单就自然而然地消失了，根本不需要国家特地打击。没了刷单，直播带货变成了真正的“裸泳”，投入产出比立刻一目了然，商家自然会做出新的选择。

微商代理

随着微商教父龚文祥补税跑路，以及张庭夫妇利用微商代理搞传销被定性，这个隐藏在互联网深处的巨大灰产也浮出水面。据业内人士估算，2020年微商流水体量超过万亿，央行的“禁止个人码收款”主要也是针对这个群体的，靠私域社群谋生的微商们也将直面“补税”的枷锁，而依赖微商渠道来洗钱、搞传销以及偷逃税的行为也将成为历史。

流量贵利润薄已是长期打价格战的电商难以跨越的障碍，如今再加上合规缴税大幅提升了成本，线上的优势荡然无存。时至今日，我国的税收管理系统已经升级到金税4期，纳入了非税业务，实现了业务全监控。税务部门已经能通过大数据查税发现线索并追查出完整证据链了。大数据时代，业务是否真实、是否合理、是否有利益输送都是明明白白的，前有明星，后有主播，税务局并不是“枪打出头鸟”，任何纳税主体的一举一动都在监控范围，尤其是高收入群体，这也为未来房产税的征收打下了良好基础。