苹果发布新款iphoneSE

2020-04-17 由 发布 阅读(166)

近日,苹果跳过了发布环节,在深夜上架了新款iphoneSE,相比以往新科技高价格的豪华感,新款SE参数古老,造型老旧,唯一的亮点就是低廉的价格。今天我们来分析一下苹果为何要发布一款廉价机?

苹果首席执行官库克没料到,原本该是黄金年份的2020,日子却是这么难过。年初疫情来袭,中国苹果线下门店率先关闭,大批苹果代工厂生产受到影响。在财报电话会议上,库克预计苹果一季度的营收将环比减少近300亿美元。然而他还是小瞧了病毒的威力。正当停业许久的门店开业时,海外疫情爆发,苹果不得不暂时关闭了大中华区以外的所有零售店。有分析师预测,今年一季度苹果营收或将减少350亿美元,悲观的情绪如病毒般传染了资本市场。不到2个月的时间,苹果股价大跌近1/3,市值蒸发5000亿美元,一度告别万亿市值俱乐部。

不过随着中国市场的复苏,库克稍稍松了一口气。所有型号的iphone11,在国内电商平台上统统打折,最大幅度达到20%,大大刺激了消费,3月份中国市场为苹果贡献了约250万部的销量。虽然有折扣,但是iphone11的价格还是属于高端市场。

在目前的情况下,全球经济环境受影响,大家普遍都选择捂紧钱袋子。此时“苹果”消费降级的推出新款iphoneSE,主要是针对以下两类消费群体。第一,是中端市场。IDC数据显示,2019年中等价位的手机占全球总销量的两成。在销量下滑的情况下,苹果自然盯上了这块蛋糕。其次,是老果粉。去年的一份调查报告显示,目前所有的iphone用户中,依旧使用iphone6、7、8这3个系列的用户加起来占比超过半数。iphone的换机周期较长,这个数据其实挺可怕的,事实证明该群体的需求被纳入了苹果重点考虑。实际上,库克早就埋下了伏笔。IOS13系统早已不支持iphone7以下的机型,而目前仍有超过一亿用户在使用iphone6,如果能通过“廉价新款”成功撬动这部分用户换机,可以在很大程度上,抵消苹果最近两年销量的持续下滑。

虽然新机有可能在一定程度上挽救苹果的销量,却治标不治本。公司面临的最大问题是5G,苹果是目前业界唯一一家还未发布任何一款5G手机的大厂。虽然过去几周,富士康和高通曾暗示,苹果的5G新机按计划将于9月正常发布,10月正式发售,但全球疫情拐点尚未到来,计划赶不上变化。对于苹果的5G新机,我们要打上一个大大的问号。恰如果粉们所说“能打败iphone的,只有它的高价”,库克也发现了这一点。iphone11降价,推出廉价机,都在刺激消着费者的购买欲望,但他终究不是乔布斯。降价或许能挽救销量,但能挽救苹果的或许只有惊为天人的创新。