苹果发布新款iphoneSE

近日，苹果跳过了发布环节，在深夜上架了新款iphoneSE，相比以往新科技高价格的豪华感，新款SE参数古老，造型老旧，唯一的亮点就是低廉的价格。今天我们来分析一下苹果为何要发布一款廉价机？

苹果首席执行官库克没料到，原本该是黄金年份的2020，日子却是这么难过。年初疫情来袭，中国苹果线下门店率先关闭，大批苹果代工厂生产受到影响。在财报电话会议上，库克预计苹果一季度的营收将环比减少近300亿美元。然而他还是小瞧了病毒的威力。正当停业许久的门店开业时，海外疫情爆发，苹果不得不暂时关闭了大中华区以外的所有零售店。有分析师预测，今年一季度苹果营收或将减少350亿美元，悲观的情绪如病毒般传染了资本市场。不到2个月的时间，苹果股价大跌近1/3，市值蒸发5000亿美元，一度告别万亿市值俱乐部。

不过随着中国市场的复苏，库克稍稍松了一口气。所有型号的iphone11，在国内电商平台上统统打折，最大幅度达到20%，大大刺激了消费，3月份中国市场为苹果贡献了约250万部的销量。虽然有折扣，但是iphone11的价格还是属于高端市场。

在目前的情况下，全球经济环境受影响，大家普遍都选择捂紧钱袋子。此时“苹果”消费降级的推出新款iphoneSE，主要是针对以下两类消费群体。第一，是中端市场。IDC数据显示，2019年中等价位的手机占全球总销量的两成。在销量下滑的情况下，苹果自然盯上了这块蛋糕。其次，是老果粉。去年的一份调查报告显示，目前所有的iphone用户中，依旧使用iphone6、7、8这3个系列的用户加起来占比超过半数。iphone的换机周期较长，这个数据其实挺可怕的，事实证明该群体的需求被纳入了苹果重点考虑。实际上，库克早就埋下了伏笔。IOS13系统早已不支持iphone7以下的机型，而目前仍有超过一亿用户在使用iphone6，如果能通过“廉价新款”成功撬动这部分用户换机，可以在很大程度上，抵消苹果最近两年销量的持续下滑。

虽然新机有可能在一定程度上挽救苹果的销量，却治标不治本。公司面临的最大问题是5G，苹果是目前业界唯一一家还未发布任何一款5G手机的大厂。虽然过去几周，富士康和高通曾暗示，苹果的5G新机按计划将于9月正常发布，10月正式发售，但全球疫情拐点尚未到来，计划赶不上变化。对于苹果的5G新机，我们要打上一个大大的问号。恰如果粉们所说“能打败iphone的，只有它的高价”，库克也发现了这一点。iphone11降价，推出廉价机，都在刺激消着费者的购买欲望，但他终究不是乔布斯。降价或许能挽救销量，但能挽救苹果的或许只有惊为天人的创新。