被泼脏水的《喜羊羊》,如今怎么样了?

2021-02-25 由 发布 阅读(383)

Q:《喜羊羊和灰太狼》是什么?

A:一个时代的童年


当年,在总局的一纸禁令下,黄金时段禁止播放外国动画片。对此不满的年轻人在网络上四处发泄,无论是《喜羊羊和灰太狼》还是《熊出没》都受到了大力抨击和诋毁,即使有孩子在看也会被吐槽:“现在的孩子真可怜,只能看这种垃圾。”直至有一天,喜羊羊仿佛一夜消失。

《喜羊羊》是怎么没落的?

2004年,广电总局要求国产动画片播出数量不少于动画片总量的60%,2006年,规定黄金时段禁播引进动画片。《喜羊羊和灰太狼》乘着时代的风口,很快霸屏了各家卫视,巅峰时期一度创下17.3%的收视率,要知道,当年的热播剧《仙剑三》也不过14.8%,而经典抗日神剧《亮剑》也仅有10%左右。喜羊羊系列甚至受到了央视的高度赞赏:“童趣但不幼稚,启智而不教条”。不仅如此,喜羊羊还一度上升为国民动漫,赋予了孩子勇气与坚韧。

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直至2013年的“烤羊事件”发生,就是有个熊孩子模仿灰太狼烤羊的片段,导致其他孩子烧伤,于是家长就控告了《喜羊羊和灰太狼》。被害人在寻求律师帮助后,将熊孩子的家长和喜羊羊的制作方原创动力告上法庭,法院一审判决,原创动力承担15%的责任,赔偿3.9万元。而原创动力认为,“把未成年人的成长责任推卸给动画片是不对的”,便上诉到中院,后来考虑到人道主义和社会公益,选择了庭外和解,主动赔偿了85万元。然而好心换得驴肝肺,家长不依不饶继续声讨,媒体煽风点火,键盘侠“行侠仗义”,网友落井下石,导致喜羊羊的名声一落千丈,舆论一度以为喜羊羊确实不适合儿童观看,而看过第540集动画的观众也替制作方鸣冤叫屈。家长管教不当明显是悲剧发生的主要原因,结果却让动画背了锅,和“孩子打架都怪魔兽世界”没什么本质区别。

在“烤羊事件”后,制作团队蹑手蹑脚,创作上不再锐意进取,剧情也回归低幼风格,口碑一落千丈。剧情套路越来越单一,不是喜羊羊被抓了,就是美羊羊或懒羊羊被抓了,据网友统计,它们分别被抓了467次、590次和674次。每次都是喜羊羊把人救出来,灰太狼被踢飞收场。这大概是05后们童年的“奥特曼”了。

《熊出没》的翻身仗

实际上,喜羊羊从没有在官方名义上被封禁,甚至没有消失,唯独消失的是喜羊羊大电影。受“烤羊事件”影响,喜羊羊生肖系列大电影的票房骤降,在2014、2015两年票房被《熊出没》吊打。竞争激烈而又处于明显劣势的情况下,再加之2014年后,动画补贴的取消,使得原本就利润微薄的喜羊羊雪上加霜,在羊年过后,再也没有喜羊羊大电影了。

2012年初,《熊出没》开始在电视台播放,和《喜羊羊和灰太狼》一样,开始的剧情是瞄准低幼年龄段受众,并在2013年在央视上映了首部剧场版《熊出没之过年》。与《喜羊羊和灰太狼》不同的是,《熊出没》剧场版选择了一条“故事不再低龄化”的路线,《熊出没之过年》一经播放,口碑不俗,一举拿下了豆瓣8.2的高分。

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为了与《喜羊羊和灰太狼》一争高下,次年即出品了院线版《熊出没之夺宝熊兵》,讲述了一个“富商亲儿子绑架富商养女夺遗产”的虐心故事。由于故事的受众不同,《喜羊羊大电影》的放映厅中,很多家长无奈睡觉或者玩手机,而《熊出没》的放映厅中,家长可以一起观看,市场用脚投票自然选择后者,毕竟买票的是家长。在此之前,很多国产动画基本受众年龄是3岁,《熊出没》这招“全年龄段制霸”,孩子说好看,大人也觉得还行。连续几年下来,《熊出没》积攒了一批稳定的人气,2019年春节档的《熊出没之原始时代》票房差点超过《大圣归来》,成为了当时国产动画票房的第二名,直到那年夏天《哪吒之魔童降世》的上映,整个世界都清静了……

因疫情推迟一年上映的《熊出没之狂野大陆》依旧全年龄段皆可,剧情也不拉胯。孩子有能看的明线剧情和不逊于迪士尼的3D视觉效果,而家长也能看到一些虽然老套但三观正确的致敬和寓意。

成人向动画趋势

《熊出没》的成功,给《喜羊羊》的制作方不少启示。自从原创动力被奥飞娱乐收购后,双方的磨合也渐入佳境。奥飞大家都不陌生,小猪佩奇ip中国合作方,收购了有妖气的金主,还有铠甲勇士,巴啦啦小魔仙,火力少年王等等ip,奥飞的目标是成为“东方迪士尼”。而面向低幼年龄的动画中,奥飞已有超级飞侠和萌鸡小队两大超级IP,在全球近百个国家播放,所以对喜羊羊的定位受众年龄段自然也提高了。

即便被《熊出没》甩出电影赛道后,《喜羊羊和灰太狼》也没闲着。官方不但对故事有了更长远的规划,还使出浑身解数在刷存在感。我们刷微博时,时不时能看到喜羊羊和灰太狼炒CP、沸羊羊舔狗行为、懒洋洋各种表情包、甚至在2019年7月的剧集中……喜羊羊竟然牺牲了。

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随着第一批看《喜羊羊和灰太狼》的孩子逐渐长大,他们也开始积极为自己的童年作品,2019年后出品的《喜羊羊和灰太狼》在各大平台都取得了不俗的口碑。死忠粉集中在B站,评分一度达到9.8分,有关喜羊羊的动画剪辑、知识科普和同人二创也层出不穷。多年不看动画的观众,偶尔一瞥,发现动画制作水平早已得到质的飞跃,打斗分镜和画面特效相当成熟,剧情开始向着奇怪的方向发展,感叹不比《博人传》燃?传播更广的则是儿童邪典系列,从jojo到巨人,再到少女(痴汉)动画,几乎没有喜羊羊驾驭不了的番剧。

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《熊出没》渐入佳境,《喜羊羊》浴火重生。随着可可豆、彩条屋、彼岸天等国内动画团队的不懈努力,中国动画工业不断追赶以及动画人才的大批成长,我们也拥有了《大鱼》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等大作,以及还未与观众见面就已万众期待的《深海》。相信不远的将来,中国也会拥有像皮克斯和迪士尼一样的IP巨头公司,为观众们创作出一部又一部广受好评的经典佳作。