资本驱使的医美行业正在变天

2021-08-17 由 发布 阅读(1267)

医美“茅台”爱美客自20年9月份上市,股价涨超四倍,市值破千亿!医美已然成为资本追逐的超级赛道。

有机构预测,2024年我国医美市场规模预计达到3185亿元,时至2030年有望成为全球第一大医美市场。千亿风口之下,医美机构如雨后春笋般开遍了大街小巷。是什么让资本对医美趋之若鹜呢?

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医疗美容,即通过医疗的手段来达到美容的目的,通常理解的整容手术便是其中之一,而轻医美则是不用做手术的医美项目,如:注射类玻尿酸、肉毒毒素、微针等以及声光电项目(热玛吉、热拉提、光子嫩肤)等。

玻尿酸、光子嫩肤等项目花费高达几千元,热门的热玛吉更是价格过万,如此昂贵为何仍有那么多人消费呢? 

医美为什么这么火?

自古至今,永葆青春都是人类一生的追求,所以医美行业具有天然的生长土壤,需求旺盛。据统计,我国20岁至24岁的都市女性中,近4成有抗衰老的需求,尤其是抗皱产品已成为刚需。

在城市高强度又快节奏生活中,年轻人的结婚年龄也随之推迟,悦己式需求也正在崛起。据调查结果显示,约50%的女性认为变美可让自己更快乐。

网络的普及也使医美更加大众化,随处可见各类社群、直播间等分享自身医美体验,令医美不再神秘。

整容易令人上瘾,不少人术后仍有微调需求。然而轻医美创伤小、恢复快,更容易被大众接受,但维持时间有限,如肉毒素、玻尿酸的效果通常只有半年左右,致使复购率高达92%,用户粘性极高。

医美生力军:00后

“不管你信不信,医美都将成为00后的一种生活方式。”或许真被言中了吧。据研究报告统计,中国近2000万的医美消费群体中,00后占比近20%,且呈高速增长态势。

“长得美的人才有青春,长得丑的人只叫长大。” 2004年出生的网红女孩周楚娜在《超级演说家正青春》中说道,13岁开始接触医美的她,至今已经整容数百次,花费了近400万。

在微博、小红书上,也有不少年轻博主号称18岁就开始做医美项目抗衰,也有许多95后、00后分享自己整形或体验医美项目的笔记和视频。

每年高考之后,都会掀起一波暑假的整形潮。一些父母对医美的接受程度很高,高考结束就会有学生在父母陪同下进行一些大的手术类项目,如隆鼻,重睑或者颌面部和吸脂手术。

医美乱象

利润丰厚的医美市场自然充斥着乱象,假货、水货泛滥,医疗事故不断。令人心惊的是,市场上有8万家非法或无证机构,占比超过35%,10万名无证从业人员,甚至是合规医师的9倍,这些非法执业者上岗前仅接受了短短几天培训,便上手给人打针、甚至是动刀手术。

由于手术项目的毛利比非手术项目高出20%,一些原本只能进行基础手术的诊所便会趋利,违规开展高级别手术。

不仅仅是机构和从业者本身存在问题,逐利的过程中,药剂和医疗器械也出现了不少违规产品。中国整形美容协会2020年的数据显示,国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品中,50%是假货和水货。

医美机构,虚假宣传、非法行医、过度诊断等;从用户来说,问题也不少,化名就医、在不同机构复合诊疗、不配合鉴定等……无良机构遭遇盲目用户,仿佛处处都潜伏着灾难。

除此之外,医美消费贷更趋低龄化和非理性化,短视频人均网红脸,令小镇青年趋之若鹜,大量年轻人盲目申请医美贷,妄想靠提升颜值来改变命运,最后纷纷身陷困境而无法自拔。越来越多的年轻人作为医美贷的被告出现,大部分被诉诸法庭的消费者,只交了总费用的十分之一,就再也无力偿还了。当然也有少数人不知情,惨遭“被贷款”,医美机构以免费美容为由,诱导其签订贷款协议。有些消费贷机构近半年所起诉的对象几乎都是医美贷。

医美医疗事故不断

北京一家法院在3.15公布了近五年来受理的医美纠纷案件占到了所有医疗纠纷案件的1/5,且比例逐年上升。这些案件的审理过程是困难的,且审理周期长、金额差异大、鉴定难以完成。究其原因,在于医美事故案件举证质证难、以及司法鉴定难的问题。

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时至6月,监管终于动手,国家卫健委等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,定于2021年下半年在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。8月,沪深交易所严禁医美贷进入ABS资产池。

医美本身,是为了追求“更美”,但找到正规机构安心变美显然成为了一道难题,医疗美容变成了刮彩票,运气好多花点冤枉钱,运气不好颜财两空。资本需要回报、企业需要盈利,但如果没有法律法规去约束,盲目发展,那么只会让行业乌烟瘴气,处处存在欺诈和危险,给人带来不幸。