场景化理财，实现生活中的“小目标”

伴随着互联网行业的深化发展，互联网金融早已经不再是单纯的金融产品“搬运工”，而是渐渐成为资产管理的“生产商”，并且正在迈入场景化理财的时代。

一位互联网消费金融服务机构的负责人表示：“如果没有场景化理财的出现，消费金融行业的发展极有可能朝同质化竞争以及价格战的死胡同偏离。”正因为如此，有愈来愈多的消费金融机构正在积极地把消费金融活动与日常的生活消费场景相结合。

有分析人士指出，通过场景化理财可以将理财产品与金融服务与用户的消费、理财、甚至是聊天等行为无缝对接，很可能成为金融科技领域的下一个热潮。

所谓的场景化理财就是把用户作为设计理财产品的出发点：挖掘客户需求、为客户解决实际问题。场景化理财不再单单关注理财产品的收益，而是更关注客户的生活需求、优化客户在实现财富增值过程中的体验、提升客户的幸福指数。

场景化理财主要有两方面的表现趋势：首先，场景化理财通过各类生活场景的搭建，方方面面地渗透进人们的生活。金融产品的本质也许大同小异，但可以借力不同的生活场景，谋求多样化的表现形式。其次，借助于不同的场景，金融服务逐渐充斥在每个人的生活中，包括打车、消费、生活账单支付等各个方面。

场景化理财的业务模式大致上也能分为两种。第一种是这类理财产品可以再多个消费场景下，为用户提供一站式即时消费贷款与分期付款等服务。第二种是这样的智能化理财产品可以专门为子女教育、住房贷款设计投资方案，帮助投资者取得相应的理财收益，达成理财目标。

事实上，有越来越多的理财机构将自己的理财产品嵌入到教育基金、健康医疗、购物、住房等各类生活场景。对此，有业内人士表示，身处移动互联网时代，理财、社交等行为都将会被融入到具体场景中。理财的目的更为多样化，除了获取投资回报率之外，还为了实现人们各类生活场景中的“小目标”。有理由相信，未来场景化理财很有可能成为金融科技领域的下一个发展趋势。这样的趋势使得人们的生活与金融以及实体经济的界限逐渐模糊，甚至消融。