传统国货背后，我们真的消费降级了么？

前不久，在2019春夏纽约时装周“中国日”第二季推广活动中，老干妈和Opening Ceremony合作的logo卫衣瞬间吸引了全世界的目光。老干妈卫衣用了和辣酱外包装相同的大红色，彰显出热情。卫衣胸前印着“老干妈”三个大字以及老干妈创始人陶华碧的头像，两条袖子分别印有“国民女神”和“Sauces Queen（调料女王）”。

这之后，天猫旗舰店上出现了一款“99瓶老干妈+定制卫衣”套餐，定价1288元，商品刚一上架就被抢购一空，而在另一家里可以看到“购买3瓶套装有机会获得价值$120的老干妈卫衣”这样的宣传语，折合下来将近1000元人民币啊。

除了“老干妈”，“云南白药”、“双妹”、“康师傅涵养泉”也在此次时装周纷纷有了自己的定制卫衣。这一次进军时尚圈，对于这些国内传统品牌是一次巨大的突破，效果也的确不错。

最近流行一个词，叫做“消费降级”，简单来说就是花钱不再大手大脚，吃饭吃饱就行，衣服能穿就行，不追求品质只在意性价比。于是乎，产生了一种人人喊穷的现象。在他们眼中，拼多多的崛起、涪陵榨菜的盈利、泡面的热气甚至几年前共享单车的风靡，都是“消费降级”的结果。

如果以“消费降级”这群人的视角来看，“老干妈”应该算是家庭必备了。一类人将四字常挂嘴边，以彰显自己的生活品质高；另一类人真的生活拮据，但又不愿改变现状。当前信息的通畅性让消费者更加理性，他们可以追更有品质而非仅仅高消费的生活。那些深信降级的人自说自话，他们有活得清楚的机遇与条件，却活在一种自己臆想的状态中。

如果说一开始也曾以为“消费降级”是当前的趋势，那么有一家品牌改变了看法。

光明冷饮多年没有涨价，消费者都看不下去了，纷纷喊话让厂家涨价。光明回应说：“这些洋品牌涨价，要么提升消费者的心理价位，要么流失部分消费者保证收益。但是对于我们国产老品牌而言，要考虑的因素要多得多。尤其是棒冰等低价产品，针对的群体对价格相对敏感，作为一个民族品牌，必须更多考虑消费者感情因素。”

那些打着“消费降级”去自怨自艾的人，看到光明的回应不觉得惭愧么？我选择吃“光明”而不吃“梦龙”，是觉得“光明”既好吃又实惠；而光明选择不涨价，是因为自己民族品牌的身份。收入和消费的升级、降级是直接相关的，而不是和你吃了什么，价格多少直接相关的。便宜消费，有一部分是来源于商家对价格的控制，而不是消费者的行为。

相信很多人有这样的经历：点了一份四五十的饭，发现味道淡然后加一点“老干妈”；或者是连吃了几天酒宴后只想回家吃白粥配榨菜……以偏概全的将这一普遍日常称为“消费降级”的人，应该也没有经历过真正的苦日子吧。

神奇的是，大多数躺枪的都是些平民的产品。因为所有的羞耻感，来源于想去消费又怕被人定义你的消费层次。就像“老干妈”卫衣，大家觉得新奇有趣，纷纷抢购，但又有几个人真的会穿出去？ 120美元的“老干妈”卫衣在衣橱里落灰，120元的“Supreme”大街上比比皆是。这种对国货的排斥才是真正的“思想降级”。

就在昨日，美加净旗舰店上架了一款奶糖味润唇膏，半秒后便被抢购一空。这款润唇膏还原了了大白兔奶糖的味道，售价76元2支也很平民。作为一代人的童年记忆，即使销量不如以前，但这次的跨界合作也说明了国人对传统国货的热情。在之前，泸州老窖联合气味图书馆推出香水、六神和RIO推出花露水味鸡尾酒、福临门和阿芙推出卸妆油……

如果以“消费降级”这群人的视角来看，“老干妈”应该算是家庭必备了，而且不管怎么改革，都还是那个从贵州出来的辣酱。一类人将消费降级常挂嘴边，以彰显自己的生活品质高；另一类人真的生活拮据，但又不愿改变现状。当前信息的通畅性让消费者更加理性，他们可以追求有品质而非仅仅高消费的生活。那些深信降级的人自说自话，他们有活得清楚的机遇与条件，却活在一种自己臆想的状态中。

如今，越来越多的传统国货在不断冲破桎梏，试图寻找新的商机来吸引消费者，它们一次次带给我们惊喜，这里面也不乏登上国际的传统商品。连他们都不想被时代抛弃，我们为什么要用所谓的“消费降级”麻痹自己？是我们的降级救活了这些传统商家？不，是它们的亲民价格拉回了悬崖边的我们。